赛诺市场研究公司研究报告显示，2006年中国冰箱市场持续稳定发展，其中内销总量为1427万台，比2005年增长了13.6个百分点。
过去几年，冰箱行业一直略显低调，进入2006年后却突然热闹起来。无论是海信收购科龙、容声后的高调宣战，还是美的携美的、荣事达、华凌三品牌的重装上阵，抑或长虹收购美菱后的屯兵门外，冰箱行业可谓进入了群雄争霸的战国时代。
正因为处于“战国时代”，在2006年大势向好的整体局势下，2007年我国冰箱业仍将保持总量的进一步提升，同时市场竞争将向高端产品集中，中高端冰箱市场的争夺将会在2007年进一步加剧。
过去，传统的“四大家族”等国内冰箱品牌中低端产品扎堆的现象严重，而高端的三开门、对开门、多温区保鲜、抗菌冰箱往往被外资品牌垄断。
据中怡康时代市场调研公司的最新数据显示，2006年，在中国高端的对开门冰箱市场上，海尔对开门冰箱以30.5%的市场份额赢得了高端冰箱市场的冠军。另一方面，2007年伊始，美的冰箱高调发布了冲击行业前两强战略，并签约巩俐为产品形象代言人。随着美的、海尔等国内主导品牌向高端市场的渗透，冰箱行业向利润和价值链上游倾斜的趋势已经露出端倪。
在美的打出“组合拳”的同时，新飞在高端市场也有动作。2006年末，随着新飞2007年度营销高峰会在厦门的召开，新飞增湿保鲜新品阵队首次亮相。与往年相比，新飞2007年新品有两大不同：一是进一步扩大产品结构中的高端比重，丰富和延展高端产品线；二是强调“增湿保鲜”的高差异化功能卖点。营销峰会上，最吸引眼球的是新飞新推的“天鹰”系列大容积双开门冰箱。
国内企业纷纷破冰冰箱高端市场的同时，国外企业也丝毫不敢怠慢。
日前，三星电子推出了全新的2007款新品，包括三门、双门共六个系列20余款新品，大都采用三星“光合保鲜”技术。
LG则采取了“艺术化”攻势，继续强调“蓝海战略”。3月初，LG在上海召开以“豪门开启艺术家电”为主题的2007冰箱新品发布会，推出了20余款新品。LG电子大中华区总裁禹南均在发布会上揭开了LG2007年白色家电的艺术化战略路线，并公布了2010年实现冰箱全球销售第一的市场目标。
“随着高端冰箱领域需求和销量的不断增长，虽然有国外品牌虎踞龙盘，但国内企业毕竟是在自家门口，有天时地利、成本低、本土化作战的优势，必然打开一个缺口。”国内某冰箱企业负责人如此表示。 |
