随着2008年的逼近，奥运二字越来越多地出现在人们的生活中，奥运会不仅是一场世界性的体育盛事，还是一次向世界人民展示中国的文化、发展、未来的绝好机会，在这样的“奥运总动员”中，洗衣机行业也不禁思考：我们，能为奥运、能为中国做些什么?业内的领头雁——海尔洗衣机以不用洗衣粉洗衣机进驻奥运场馆的事件吹响了奥运冲锋的号角。
日前，海尔集团和北京奥组委签署协议，包括不用洗衣粉洗衣机在内的30多类产品将正式进驻奥运场馆和奥运村，为2008年北京奥运会服务。而在全国各大城市，“CCTV海尔奥运城市行，生活奥运冠军选拔大赛”也正如火如荼地举行，引起了业内轰动和百姓的关注。
这不仅是一场商业营销战略，更是文化的碰撞与传播，海尔不用洗衣粉洗衣机从面世至今，一直以“绿色、健康”的形象受到消费者的广泛好评，它在实现消费者对健康洗衣要求的同时，还实现了无污染排放，保护环境，节约能源，这与北京奥运的“绿色、人文、科技”非常默契地融为一体。
这次海尔不用洗衣粉洗衣机进驻奥运场所，在行业内的意义重大。首先，“绿色、人文、科技”不只是北京奥运的理念，也是中国经济发展的核心，它诠释了可持续发展的重点，而海尔洗衣机通过自己的品牌传播，宣传了这一理念，并用自己的创新产品履行着这一理念；其次，海尔代表中国的洗衣机行业，为奥运会贡献力量，并向世界展示中国洗衣机行业的迅速发展；再次，奥运会是世界各大品牌的竞技场，海尔不用洗衣粉洗衣机在其中展示风采，这对其走向世界，得到世界人民的认可是一次机遇，就如同海尔的首席执行官张瑞敏所说的：“品牌，是全球消费者可以听懂的语言！要做全球品牌只有让全世界的人都听得懂海尔。”。 |
