微波炉世界第一品牌格兰仕昨日（07年4月22日）在北京和重庆两地正式启动“首届微波炉节”，据悉，由一个制造商独力组织全国行业性节日，这在家电史上还是首例。在启动仪式上，格兰仕现场发布了由中国、韩国、美国三地科研力量联合研制的“60经典”系列蒸汽光波炉，“中国红”顶级蒸汽光波微波炉，它综合了微波炉诞生以来的最精尖功能。
格兰仕集团副总裁陈曙明表示，“格兰仕作为全球微波炉行业的领军企业，是微波炉至今60年发展里程的一个重要参与者和重大推动者，我们有责任、有义务、也有能力对微波炉工业的60年恢弘历史，做一个全面的回顾和系统的总结，对微波文化带来人们生活方式的巨大改变做出深刻的思考。”据介绍，微波炉节定位于“集文化、营销、技术交流等在内的综合性盛会”，也是“一个企业与消费者、客户及媒体多向交流的大舞台”。为此，格兰仕在为期一个月的首届微波炉节期间，将持续推进一系列丰富多彩的文化营销活动，主要包括：与中央电视台“美食美客·三人餐桌”节目联手，加大微波美食及微波炉知识的普及推广；在全国各地主流终端卖场及格兰仕“家电生活馆”举办“微波改变生活”大型图文展，系统介绍微波炉60年发展史；面向全国启动大型有奖征文活动，让全国消费者一齐分享“我与微波炉的难忘记忆”。
中国家电协会副秘书长陈刚认为，通过出色的成本控制，格兰仕将微波炉由“奢侈品”转变成了平常大众都能买得起的“日用品”。重庆商社电器、新电器公司董事长马新国表示，格兰仕重金打造“微波炉节”，其意义非同寻常。首先，首届微波炉节的举办无疑是其新战略支持下的一项重大品牌行销活动；其次，与广大消费者的互动加强，无疑会增强消费者的品牌认同感和依赖感，这也将为微波炉市场注入新鲜的动力。
