4月22日，首届微波炉节在绚烂春光中拉开了序幕。在代表中国家电协会的致辞中，陈钢副秘书长指出“这是一个世界微波炉龙头品牌的风范”。
在去年国家商务部对2629位海外采购商的“中国品牌海外知名度”调查中，只有三个品牌的得票数超过100张，其中得票最高的就是家电品牌格兰仕，这充分表明了格兰仕在世界主流渠道中的地位。但很多年来，面对格兰仕轮番掀起的微波炉普及风暴，本土业内外的不少人对格兰仕一直只是“价格屠夫”或“价格战挑动者”的片面认识。
人类享受微波炉文明的历史60年，但是对于中国来说，微波炉是一件实实在在的西方舶来品。然而令人惊喜的是，仅仅经过15年的艰苦奋斗和文化积累，格兰仕却让我们可能比西方发达国家家庭更早地享用到一台功能更先进、品位更上乘的微波炉。目前，格兰仕拥有国际领先的微波炉制造基地，在中国本部和韩国设有自己投资的研发中心，已经研制出来并开始申报的专利技术有600多项。作为微波炉心脏部件的磁控管和变压器也自主研发、自主生产、自我配套，并领先世界同行水平。
微波炉节的定位是“一个集文化、营销、技术交流等在内的综合性盛会”，这是一个“企业与消费者、客户及媒体多向交流的大舞台”。执掌格兰仕中国市场销售的韩伟总经理表示，在为期一个月的首届微波炉节期间，格兰仕将推进了一系列的文化营销活动，包括：与中央电视台“美食美客·三人餐桌”节目联手，加大微波美食及微波炉知识的普及推广；在全国各地主流终端卖场及格兰仕“家电生活馆”举办“微波改变生活”大型图文展，系统介绍微波炉60年发展史；面向全国启动大型有奖征文活动，让全国消费者一齐分享“我与微波炉的难忘记忆”；推出格兰仕在中国、韩国、美国三地科研力量联合研制的“60经典”顶级蒸汽光波微波炉，并将具有中国浓郁传统文化元素与最新科技的结晶“中国红”系列蒸汽光波炉，以较优惠的价格奉献给国内消费者。
韩伟表示，格兰仕希望将“微波炉节”打造成一个消费者、客户和谐共赢的狂欢节。格兰仕认为，一个品牌的成功与否是由市场决定的，而市场的成功又取决于顾客的满意和客户的成功。
业界表示，格兰仕重金打造“微波炉节”，其意义非同寻常。首先，格兰仕的品牌内涵将得到极大丰富，通过微波炉节的文化营销，格兰仕对微波炉产业举足轻重的贡献和影响将得到具体的展现是往格兰仕品牌中注入丰厚的历史文化基因。其次，广大消费者与格兰仕之间的互动加强，无疑会增强消费者的品牌认同感和依赖感，也将为微波炉市场注入新鲜的动力。此外，微波炉节的举办，也为工商合赢创设了一个很好的平台，客户的合作热情及企业员工的再创业激情一触即发。
格兰仕作为中国制造业典范的形象早已家喻户晓。在这种形势下，2007年格兰仕开始将战略定位由过去的“世界工厂”全面转向“百年企业，世界品牌”，并积极推进以自有品牌支撑的全球化经营。首届微波炉节的举办，无疑是其新战略支持下的一项重大品牌行销活动。 |
