“过去靠低价打市场的方式已经扛不住了。”格兰仕集团常务副总裁俞尧昌近日向记者透露，面对日益上涨的原材料和人力成本，以及人民币升值等因素，格兰仕正调整系列产品结构，包括降低400元以下的低端微波炉的销售比重。此外，有媒体称美的微波炉计划下个月对部分微波炉进行提价。
格兰仕减产400元以下型号
面对日益上涨的生产要素价格，俞尧昌坦承“压力很大”：“过去格兰仕是靠低价获得出口竞争优势，现在必须转型了，要靠产品升级、技术升级来增强出口竞争优势。”俞尧昌透露，正在扩大中高端微波炉的比重，降低400元以下的低端微波炉的销售比重。
有媒体称美的微波炉计划下个月对部分微波炉进行提价，但这并未得到美的方面的确认。美的微波炉市场部企划总监杨幸兵表示，尽管格兰仕提出调整，美的依然会坚持自己的市场战略，不会放弃低端微波炉的销售。
业内人士分析，制订产品价格政策时，会充分考虑到渠道合作伙伴和消费者的接受程度。尽管微波炉生产企业压力很大，但国内“双寡头”(格兰仕和美的)竞争格局下，企业降价的博弈成本更大。如果格兰仕完全放弃低端微波炉的销售，很容易使市场份额被虎视眈眈的竞争对手美的蚕食，因此格兰仕只是表示“减产”而不是“停产”。
白电普涨箭在弦上
中国家电协会副秘书长陈刚表示，今年白电价格稳中有升是大势所趋。他强调，消化成本压力不应该仅仅是制造商在扛着，产业链的其他环节应该共同配合起来，供应商、经销商共同消化这个难题。
此外，在格兰仕另一重心产业———空调方面，也正在加大中高端产品的比重。格兰仕上周末宣布，联手云贵两省“快乐天堂”组委会打造“美梦之旅”，只要购买“光波睡梦宝”空调，就可以获得一套价值8330元的云贵旅游通票。
“营销模式的变更也是我们消化成本压力的一个手段。”俞尧昌表示。
而美的昨日也在其股东大会上透露，冰洗产品下月将涨价，空调产品是否涨价则要视其竞争对手格力而定涨还是不涨。 |
