华帝股份(002035.SZ，下称“华帝”)今天公告透露，该公司已与北京奥组委签订了3亿元的奥运火炬纪念品大订单，这将使华帝今年的营业收入增加17.54%。华帝是2008年北京奥运会燃气具独家供应商。
2月28日，华帝与北京奥组委签署了《北京2008年奥运会特许生产合同》约定，华帝将从当天起至今年12月31日止，为北京奥运会生产特许产品“火舞祥云火炬摆件”，该产品指定向奥运会特许产品经销商销售。华帝2008年度预算营业收入为17.1亿元，增加这笔大订单后，其今年的营业收入预计将达20.1亿元。
去年，由于奥运营销的投入剧增，而销售收入并没有得到相应增长，华帝在今年年初的业绩快报中透露，其2007年的净利润下滑四至五成。
那么，进入2008奥运年，华帝又如何提高奥运营销的产出呢？华帝的董事总经理黄启均昨晚向《第一财经日报》表示，在产品方面，华帝将生产专门为奥运会度身定制的燃气具产品；在营销方面，华帝也会借助奥运的时机，就“人文奥运”、“科技奥运”进行一系列操作。
黄启均坦言，燃气具不是快速消费品，因此其营销投入、产出的节奏与快速消费品并不相同。华帝对奥运营销以及终端品牌形象的投入已积累了一两年，希望今年借奥运会，在品牌、产品终端销售上有更好的体现。“当然，赞助奥运会是立足于长远。” |
