由国内家电企业赞助的我国第一个奥运社区家庭体育展示活动——“华帝·CCTV奥运家庭进行时”今天在北京启动。
“赞助奥运会，可借助奥运的影响力，提升华帝的企业形象。”成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商的华帝股份有限公司有关负责人对天极Chinabyte表示，通过举办“奥运家庭”的活动，可使华帝品牌更好地融入居民社区，接近消费者。与“奥运家庭”的宣传活动相呼应的是，华帝已在全国开设店面2000余家。
如今不少国内家电企业看中08年奥运商机，纷纷发力抢占奥运“赛场”，意图先到为赢。
奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心结盟为“独家战略合作伙伴”，意在借奥运东风，塑造奥克斯国际品牌形象。长虹则签约中国乒乓球队，力图以“小球”撬动市场“大球”。美的签约国家游泳队、跳水队，将中国奥运史上获得金牌最多的“梦之队”与“美的生活”的品牌概念联系在一起。新飞则组建一支由50名美女模特组成的“2008奥运助威团”，采取为比赛加油喝彩的方式来支持奥运，从而成功搭上了梦寐以求的奥运快车。
有专家预测，奥运会将给中国带来超过3万亿元的庞大商机，形成巨大的奥运经济产业链。在奥运经济产业链中，家电产品不容忽视，可借助奥运契机实现快速普及，在市场上发展壮大。
不过，业内人士指出，搭上奥运“快车”并不意味着就能实现家电企业的良好愿望。关键还在于家电企业能否利用这一机会，将企业的品牌概念、产品卖点准确有效地传递给消费者，引起消费者的兴趣从而产生购买。也就是说，搭上奥运快车仅仅是家电企业成功的第一步，通过“内功”修炼靠产品质量赢取市场，才能在奥运会后实现跨越式的发展。 |
