康佳跻身白电第一军团的08战略甫一出台，就遭到业界质疑。白电同行认为康佳白电十年内均未进入过行业前十名，该目标实现难度很大，是在自说自话。
近日，康佳在白电经销商峰会上高调发布了08白电产业整体战略。称今年康佳白电的销售量将突破150万台，其中冰箱110万台，销售总额破20亿元，从而跻身中国白电第一集团军主力阵营。
然而该战略一经披露，便遭白电同行炮轰。一冰箱业四大家族的品牌管理部经理温婉地表示，康佳有权利去说自己的目标，但说到和做到是两回事。“康佳的白电目标定得过于高远，简直就是自说自话。”一洗衣机业前三甲企业老总不客气地说。
以生产彩电闻名的康佳早在十年前就涉足冰箱、洗衣机在内的白电市场。但康佳冰箱的销售至今未进入过行业前十名，康佳洗衣机则在国家信息中心和中国家电网的监测数据里一直没有显示出来过。至今，康佳尚未进入白电主要领域的空调市场。
虽然去年8月，康佳在安徽滁州建成了4条冰箱生产线、2条全自动洗衣机生产线，生产规模为280万台。不过，家电产业观察家刘步尘指出，产量和销量是两回事。“康佳白电销售规模不大，跻身白电第一军团实现难度很大。”
如今，国内冰箱市场上，海尔2007年其冰箱销量已超过1000万台，美菱冰箱2007年销售也已超过200万台。洗衣机市场，海尔销售量已达809.94万台，市场份额达到23.4%，排名第二的小天鹅到第五位的荣事达等四家洗衣机厂家的市场份额均不足10%。
而随着美的日前成为小天鹅控股股东，业内人士认为，国内白色家电领域经过充分的市场竞争，近两年已形成较为稳定的市场格局。在空调、冰洗等三大行业均排名前列的海尔，成为白电领军人物，而通过并购整合形成的“美的系”、“海信系”、“长虹系”正在迅速追赶。康佳要想在白电市场得到快速提升，绝非易事。 |
