空调涨价不是新闻，但在苏宁、国美大卖场不断打着“降价有礼”的幌子下，仍有不少消费者期待高温放闸跳水。不过昨日宁波奥克斯空调营销总经理郑宏伟披露的一组数据显示，今年前5月的空调均价至少上涨了10%—15%。
郑宏伟表示，受制于空调原材料涨价，以及品牌整合竞争剧烈，目前全国市场上千元以下的空调特价机早已不见踪影，而前5个月的空调平均售价也较去年上涨15%，达到2580元。 来自多个行业研究中心的数据也显示，今年前5月终端空调均价呈现持续上涨势头，除了铜铁塑料等原材料涨价外，一线厂家如美的、海尔、格力、志高、奥克斯等加大自建渠道专卖店力度，渠道成本短期上升也是因素之一。不过分析师认为，随着规模的扩大以及三四线市场的升温，厂家自建渠道从长期看有利于空调整体销售成本的下降。
此外，残酷的空调大战也迫使往年大打价格战的空调巨头纷纷转向实施价值转型。家电网主编李韬就此举例称，美的、格力、志高重拾高效节能大旗，松下、春兰转战变频，而格兰仕则全力主攻光波空调，曾经炒作有理的价格战更是成为全行业巨头避之不及的话题。
而对曾先后高调斥巨资进军手机、汽车多元化领域的宁波奥克斯集团而言，更是在经历了残酷市场洗礼之后也终于被迫重新回归空调主业。昨日奥克斯在其宁波总部宣布向高端价值战略转型。作为转型标志，奥克斯当日宣布，耗资上亿元联手国家奥林匹克中心，成为其独家战略合作伙伴。
对此，新加盟奥克斯担任空调总经理的资深家电业营销专家姚吉庆接受本报记者采访时表示，目前国内空调行业的竞争局势就如同奥运会决赛阶段比赛，现有行业格局最迟将在未来3年重新排定座次。 |
