由于钢铁石油铜等原材料价格上涨，白色家电在最近两年涨价已经并不罕见。以铜价作为涨价依据的空调行业，08年开始就似乎被更多的涨价理由"捆绑"在了连续第三年涨价的战车上。
在3月空调旺季启动的季节来临之际，面对成本压力、各生产企业、连锁卖场将在空调定价方面到底应该表现怎样的姿态？“涨”还是“不涨”？
“苏宁将维持现有空调价格体系，不涨价。至少保证5月前不涨价。”这是苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军在3月10日下午举行的“08空调行业发展趋势论坛”上作出的承诺。家电连锁企业坚持空调“不涨价”的态度，无疑给持币待购的消费者吃了一颗定心丸。
3月份是每年空调旺季启动的季节，各个企业的经营战略、空调行业产品价格走势、市场消费趋势、品牌格局变化等都将在3月份现出端倪。最近由于原材料价格上涨使得空调生产厂商压力增加，空调行业产品价格“涨”声一片。为了探讨08年空调价格走势、行业发展趋势，海尔、美的等15大空调生产厂家、家电行业专家与家电连锁企业都在“苏宁08空调行业发展趋势论坛”提出各自观点。
白电生产厂商：成本增加涨价成必然
几乎所有的企业都不约而同的赞成空调产品的涨价。空调企业给出的涨价理由主要有三点：一.原材料成本增加，使空调整机成本增加；二.新劳动法的出台使人力资源称本大大增加；三.近年来价格战使空调产品利润不断压缩。
在问及空调产品该如何涨价涨多少的时候，企业大多表示主要靠提高新品价格，而非库存品价格。志高空调表示如果涨价，涨幅将在10%左右。
家电行业专家：企业应更多靠销量、品牌盈利
在空调涨价问题上，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波的观点是：“空调生产企业应该把盈利重点放在发展品牌知名度、提高产品销售量、提高产品市场占有率上面，而不是单靠简单的涨价来实现。就是涨价也要涨的有道理，这个道理不要简单的靠抱怨原料涨价、人力资源涨价。”他认为提高品牌认知度、提高产品技术、提高产品附加价值产品身价自然就“涨”上去了，利润空间也会大大提高。“我不赞成涨价，涨价对实力较弱的企业不一定是好事，涨价可能会降低他们的市场占有率，使这些企业陷入困境。”陆刃波说。
家电连锁：维持现有空调价格体系，不涨价
作为家电连锁领军企业的苏宁电器在08年空调销售方面提出了三大市场举措，分别为“力阻搭车涨价”“力倡节能环保”“力推高效服务”。在谈到空调涨价问题时范志军毅然承诺至少5月前苏宁空调不涨价。
他认为虽然空调涨价存在历史和客观原因，但目前市面上销售的空调基本是去年冷冻年度结束后的库存为主，即使是新上市的空调产品其制造原材料也来自于工厂预先的储备，因此今年春节后的钢铁原材料涨价因素体现还需要一定的周期，预计会在半年后的产品上得以体现。他指出，成本导向型的空调产业目前确实存在涨价的客观规律，但不排除有些空调品牌在经历了过去两年逐渐涨价有所斩获后养成了“习惯”，善于把握一切机会谋求“合理”涨价，目前日益集中的品牌格局也加剧了这一现象。
他表示，很多成本因素其实更应该行业内消化，而不能全部简单地转嫁给消费者，空调品牌需要控制涨价“惯性”，而家电连锁有义务也有能力代表消费者对价格走势实施全程监控，并采取各种措施“踩闸限价”。他乐观预计，通过厂商共同的努力，2008年全年的空调涨幅应该能够控制在8-10%以内，不会超过2007年的平均涨幅，而三月份商家的抑价行动的坚决性将成为达成这一目标的关键。
据悉，北京苏宁在春节刚过即开始2008年度空调产品的备货，先后向海尔、美的、海信、松下、志高、春兰、奥克斯等备货30万台，其中定制包销机型达到30%以上，4级以上高能效空调占70%以上。这批提前储备、低进价且价格稳定性高的巨量空调也成为苏宁“平抑价格”的重要保障，并将确保苏宁电器在五一之前不会加入到空调全面涨价的行列。
专家提示：空调销售旺季提前
由于08年奥运会在北京举办，7、8月份车辆限行等政策会对空调的运输、安装等服务造成影响。另外由于五一长假缩短，空调销售旺季可能会提前至4、5、6月。专家建议为了能够得到及时的安装等服务，消费者应提早购买空调。 |
