品牌的价值一直是具有商业思想的企业和人所孜孜以求的。品牌是否有价值？在于一个品牌是否具有“稀缺价值”，品牌的“稀缺价值”是指一个品牌特别具有的，而其它品牌所不具备的“差异价值”。
当前中国人正在不厌其烦、喋喋不休地“考究”着“中国制造”与“中国创造”的不同，这种“考究”如同当年穷经皓首写八股文般的愚腐。不论字眼是“中国制造”还是“中国创造”，其意义均雷同。“中国制造”或是“中国创造”的产品之所以在国际竞争力中指数不高，关键在于“中国制造”或是“中国创造”的产品缺乏一个高溢价的品牌。
IBM的笔记本电脑是在中国惠州的联想公司生产的；耐克的鞋和瑞士许多名表均在中国“贴牌”的；但其溢价比生产母厂的同一生产线产品高出20%~200%，关键在于它们有一个具备“稀缺价值”的品牌,而不是在“中国制造”或“中国创造”。
中国的市场改革已经孕育了很多优秀的品牌，但是中国企业的数量和现有品牌的数量和质量还不成正比。中国还有相当多的中小企业缺乏做品牌的意识，不懂做品牌，有些甚至恐惧做品牌。
中国家电业是“中国品牌”最多的产业，诞生了一批优秀的、实践性强的品牌企业。随着“2007中国家电品牌年”大幕的拉开，我们将一批优秀的品牌企业首脑请来，共同探讨中国企业的品牌大道，相信对大批中小企业如何做品牌更具指导意义。
一个具有“稀缺价值”的品牌，往往不强人所难，大多是在不经意中、持之以恒的追求中浑然天成。其过程如参禅一样讲究禅心、禅意、禅法。值此，故将此栏目命名为“品牌如禅”。 |
