《中国13城市家庭用户投影仪产品需求调查研究咨询报告》显示，超过60%的家庭用户希望获得更大尺寸的影音享受，但接近80%的被访者不了解家用高清投影仪。拓展家用投影仪市场关键点在于持续的消费者教育和明确的家用投影仪产品界定。
投影仪清晰度认证正式启动 家用投影仪市场获助推砝码
日前，由中国电子商会和中国电子技术标准化研究所共同组织的“投影仪产品清晰度认证”正式启动，认证结果将规范投影仪产品的清晰度标称，帮助消费者选择适合自己需要的投影仪产品。
中国电子商会与中国电子技术标准化研究所将在已经完成的城市家庭用户投影仪产品需求调查和投影仪清晰度认证工作基础上，召开“中国家用投影仪市场发展论坛暨投影仪产品清晰度认证结果发布会”，集合行业组织、技术标准组织及产业各方面力量，共同向社会传播家用高清投影仪，加快家用投影仪市场的发展步伐。
2008年，中国投影仪产品传统市场需求不旺，其中教育市场逐渐饱和，商务市场增长乏力，投影仪企业纷纷将目光对准家用市场。
08年成功举办的欧洲杯和奥运会，激发了家庭用户对大尺寸、高清画质的更高追求，PSP、蓝光、高清播放机等高清设备的流行，为高清投影仪进入家庭提供了播放载体。
平板到投影 “看”的追求无止境
2008年8-11月，中国电子商会消费电子调查办公室开展了全国13城市家庭用户影音需求调查。研究结果发现，超过60%的家庭用户期望能获得更大尺寸的显示屏幕，在这些渴望大尺寸享受的家庭中，客厅使用的电视机平均尺寸接近40英寸，而我们所知道的，现有技术下的平板电视短期内是难以实现超大尺寸的量产及普及，100英寸平板电视机动辄几十万元，甚至上百万的价格对大多数消费者来说是难以企及的。
在家中获得“真正影院级”的影音享受，一直为我们所向往。音响企业曾在2002年推行“家庭影院”产品，但其产品性能完全集中在音质方面，依靠环绕音箱体系来提升家庭“听”的质量享受。
在家庭用户最为关心的“看”方面，主要依赖于电视机产品的进步来获得。显示技术的突破，带动电视机迅速从CRT时代过渡到平板时代，“较大尺寸”、“薄”和“高清”是平板电视的三大主要优势。受限于技术水平的平板电视产品在相当时间内还不具备与投影仪比肩超大尺寸屏幕显示，尤其是在100英寸及以上尺寸，投影仪的每尺寸费用成本领先优势巨大。
高清认证定门槛 规范市场发展
实际上，投影仪在家庭使用并不是新鲜事，欧美国家的中高端家庭多使用投影仪，家用市场的销量也占据了投影仪市场总量20%以上的份额。在我国，亦有影音发烧友在关注和使用投影仪，但从普遍应用的意义上讲，中国的家用投影仪市场尚未真正启动，消费者缺乏对投影仪产品的了解是阻碍市场发展的最主要因素。家庭用户影音需求调查数据显示，接近80%的家庭用户对投影仪产品不了解；20%知道这个产品的人，基本仍将投影仪视作办公用品，对其在适应家庭应用方面的技术发展水平不清楚。
缺乏对家用投影仪产品的明确判别依据是消费者接受的另一个重要障碍，在过度强调亮度和对比度的中国投影仪宣传市场，企业传播的主要对象是行业用户和专业人士，普通家庭用户难以接触家用投影仪产品信息，更谈不上清楚判别家用投影仪的标准了。中国电子商会消费电子产品调查办公室对城市家庭持续的影音需求调查发现，86%的城市家庭知道“高清”概念，在选择电视机时也会着重考虑，高清平板电视的迅速普及就是满足了消费者对高清产品的需要。
中国电子技术标准化研究所是国家认监委认可的权威认证机构，开展投影仪清晰度认证，不仅能帮助消费者了解判别家用投影仪，同时也利于规范整个投影仪市场。 |
