一、 市场概述与观点
俗话说“金九银十”，10月本来就是液晶电视的销售旺季，再加上“十一黄金周”的“消费盛宴”使得10月成为2007年液晶电视销售最火爆的一个月份。
消费调研中心ZDC对10月的液晶电视市场进行调查，通过对30个厂商的526种产品进行分析，得出以下主要观点：
•液晶电视品牌关注度排名比较稳定，十大厂商关注度波动较小。
•索尼关注度反超创维，跻身关注度排行三甲之列。
•1月至10月，飞利浦关注度波动上扬，三星关注度稳健上升，创维关注度稳中有降，索尼关注度震荡前行。
•32英寸液晶电视仍然占据主流地位，42英寸液晶电视成为热门产品。
•液晶电视向更大屏幕发展，46、47和52英寸液晶电视的关注度迅速攀升。
•TCL占据一定的产品优势，产品数量最为丰富。
•42英寸成为降价产品数量最多的一个尺寸。
•10月价格战继续上演，创维和TCL成为降价产品数量最多的两个品牌。
二、 整体市场关注状况
1、 品牌关注度调查
数据显示，飞利浦依然以14.7%的关注度比例蝉联桂冠。三星以13.6%的关注比例荣登第二名的宝座，与第一名仅仅相差1.1个百分点。索尼和创维的关注度比例相差不多，仅有0.6个百分点的差距，分别排在第三位和第四位。海信以7.3%的关注比例排名第五。LG排名第六，与排名第五的海信仅相差0.5个百分点。夏普和长虹的关注度比例相差不多，仅为0.3个百分点，分列排行榜第七名和第八名的位置。东芝和TCL的关注度比例均不到5%，分别排在第九位和第十位。
在10月的排行中，创维的关注度下降了0.3个百分点，索尼的关注度提升了0.8个百分点（与9月相比），所以索尼得以反超创维跻身关注度排行三甲之列。
索尼品牌在国内非常具有影响力，这一点可以从河南国美近日的彩电订单中略见一二。在国美与各大厂商的3.5亿彩电大订单中，与索尼的订单为2亿元，在16个下订单的品牌中仅次于三星（2.2亿元）。可见，商家和消费者比较看好索尼液晶电视。
索尼在10月份关注度的提升得益于以下三个方面的原因：其一，索尼46F300A液晶电视的上市。新品在色彩的还原上不错，画面线条流畅，色彩逼真，最重要的是价格平易近人，所以一经面市便大受欢迎，提高了索尼的关注度。
其二，索尼在韩国电子展(KES) 2007上展出了11英寸下一世代OLED电视，吸引了众多业内人士和消费者的关注。
其三，索尼推行的价格战，大幅降低液晶电视产品的价格。索尼U系列的液晶电视在抛售，索尼KLV-32U200A液晶电视的价格已经几乎和国产产品不分上下。影像巅峰索尼KLV-46V300A上市时的价格为23999元，在10月份的售价狂降4000元，现在仅售19999元，突破了2万元关口。索尼小尺寸的KLV-32U200A跌破5000元。索尼KLV-40W300A液晶电视大降2000元。出手豪气的索尼KLV-46X200A液晶电视则降价4000元。
创维在本月的关注度不敌索尼，输在了品牌效应和降价幅度的联合效应上。因为合资名牌产品大幅降价，自然会吸引众多消费者的眼球，产品的连续降价更会吸引伺机购买的持续关注者。
2、 主流厂商关注度走势
数据显示，飞利浦的关注度走势呈波动上扬的趋势，从1月至6月的关注度均呈上涨状态，7月、8月回调，9月、10月小幅上扬。三星的关注度从整体上看呈稳步上升的趋势，期间也出现过小幅波动，但整体走势看好。
创维的关注度走势稳中有降，尤其是在9月、10月降幅明显，可见创维的“酷开”系列液晶电视要想得到消费者的广泛关注尚需一定时日的推广运作。索尼液晶电视的关注度走势呈震荡前行之势，索尼新品的推出或是产品的大幅降价都能够带来关注度的提升。
三、 产品关注度调查数据显示
32英寸液晶电视的关注比例最高，位居排行榜首位。42英寸液晶电视的关注比例次之，以27.2%的关注度排在第二位。这两个尺寸分别是小屏幕液晶电视和大屏幕液晶电视的代表。它们由于价格低廉，使得性价比得以彰显，因而关注度颇高。
32英寸液晶电视可谓是初次购买液晶电视的消费者的首选产品，42英寸液晶电视也成为时下最热门的大尺寸产品。
37英寸液晶电视和40英寸液晶电视的关注比例相差不多，但是均不如32英寸和42英寸液晶电视。这首先是因为，37英寸和40英寸液晶电视的产品不如32英寸和42英寸液晶电视丰富，可供消费者选择的余地较小。其次，这两个屏幕尺寸卡在大屏幕和小屏幕之间，功能和价格定位比较尴尬。
37英寸液晶电视的功能没有得到很大的提升，但是价格却比32英寸要贵，所以两相比较，更多的消费者会选择价格便宜的32英寸液晶电视。而40英寸液晶电视的价格和42英寸的相差不多，但是视觉效果上却不如42英寸震撼，所以从两者中选择其一，大多数消费者更倾向于42英寸液晶电视。
46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高，原因有二。其一，它们的价格比较高，能承受此价位的消费者不占多数。其二，该尺寸等离子电视的画质和效果与液晶电视有一拼，消费者的选择一多，关注度就会分散，所以46英寸、47英寸和52英寸液晶电视的关注度不高。
数据显示，10月份32英寸、40英寸、46英寸、47英寸和52英寸的关注比例均呈现不同程度的提升。而42英寸、37英寸液晶电视的关注度则呈下降趋势。其中，32英寸液晶电视市场主流地位不容撼动。消费者除了对32英寸液晶电视宠爱有加以外，喜好更向46英寸、47英寸及52英寸领域扩展。这是由于厂商加大了对大尺寸液晶电视的研发推广力度，大尺寸液晶电视的价格一降再降，性价不断得到提升，从而吸引了更多的关注者。
2、 主流厂商产品数量对比
数据显示，TCL液晶电视的产品数量最为丰富，为49款，在十大主流厂商中排在第一位。海信和创维的产品数量相差不多，分别为39款和37款。夏普液晶电视产品数量为32款，排在第四位。飞利浦和长虹的数量相同，为28款。三星和索尼的数量相当，分别为26款和24款。LG和东芝的数量相等，均为17款。
TCL液晶电视尺寸区域分布在19英寸和52英寸之间，以37英寸，42英寸和46英寸居多，分别为10款、11款和8款。可见TCL液晶电视产品以大屏幕尺寸为主。
海信产品的屏幕尺寸分布区域也是在19英寸至52英寸之间，不过海信产品主打中小尺寸液晶电视。其37英寸液晶电视产品数量最多，为9款，其次是32英寸和42英寸液晶电视，产品数量各为7款。其46英寸、47英寸和52英寸液晶电视产品数量总共有6款。 |
