消费者理性消费，不感冒特价、降价、促销
据上海消息，在上海彩电节上，液晶电视等产品再次报出新的最低价格。其中32英寸液晶电视售价1999元，而在此前的最低价格是3499元。同时，北京方面的卖场也在为是一黄金周的销售旺季做市场预热。但是与商家们热衷于炒作不同消费者更多的表现出了消费行为的理性，对这种节前的促销和降价信息并不感冒。
液晶电视价格走势整体趋稳，局部震荡下降
今年上半年，洋品牌主导的平板产品降价风波，一度把平板电视的平均价格下拉了接近10个百分点。但是随着市场的升温，占据销售量70％的32/37英寸液晶电视产品开始脱销，上游面板也出现持续性的价格上扬。据统计表明，3-7月份32英寸和37英寸液晶电视用面板涨幅接近5％，金额达到20-30美元。这也是即04年以来，液晶电视面板首次出现持续性大规模的价格上涨。
但是，专家指出，这种上扬的价格趋势只是短暂的现象。三星索尼的8代线和夏普的龟山第二工厂的产能已然在持续提升中，而其他面板企业也在加大面板供应能力。随着液晶面板功能能力的加强，涨价风波渴望在今年秋季告一段落。并可能出现小幅度的下调。另据财政部消息，今年下半年彩电零部件等进口产品实施新的暂定税率。这将使除去等离子及其零件之外的其它彩色电视机零组件关税从15％下调到6％。进口组件关税的降低一定程度上能够弥补，上游产品涨价给终端产品造成的价格波动。
正是基于以上原因，业界专家认为，今年秋季平板产品，特别是液晶电视产品的价格走势是整体趋稳，局部震荡下降。8月以来的液晶电视价格变动也印证了这一观点。
8月以来，液晶电视市场以32英寸产品为代表的小尺寸电视价格整体趋于平稳。随着老款产品的退出市场和新产品的填入，在低端经济型产品线出现了一定的均价上扬。原有部分低于4000元的特价机已经很少见到。但是32英寸高端产品的价格有小幅度的下降，这在均价上补平了低端产品的价格回升，一定程度上构成了32英寸价格走势平稳的格局。而在大尺寸方面，以海信为代表的国内厂家首次把52英寸液晶价格拉到20000元以下，成为大尺寸降价的转折点。52英寸左右，包括46/47英寸产品的价格下降幅度较大。其它中间尺寸的几个基本上处于向中间压缩的趋势。37英寸维持原地不动，40/42英寸受到大尺寸的价格压力，有为弱的调整。整体上，下半年前期平板电视的价格走势维持了整体趋稳，局部震荡下降的趋势。
据专家表示，目前市场上出现的特价产品的价格，基本上属于厂家预热市场的行为。每年在十一之前，商家总要通过种种途径来造势，形成一种热闹的市场局面，进而吸引消费者的购物热情。在9月中的价格升降均属于预热市场的行为，未必会是产品最终的销售价格。这其中的特价机型也难免是厂家清理旧款型号产品的策略，大多数存在着机型老、数量少的特点。甚至许多时候，某一价格的特价机型只提供一台、两台，还要抽签决定。这样少的数量不会对市场整体价格走势构成持续有力的影响。
而对于，厂家目前的促销和特价行为消费者也并不感冒。在卖场的随机访问中，大多数消费者只是表示在考虑购买相关产品，但是并不打算马上购买。当问及消费者心目中最佳的购买时期时，大不分消费者都把具体采购放在了十一黄金周的前三天。
依据以往的经验，十一期间卖场都会有大规模的促销活动。甚至国美、大中的旗舰店曾推出过24小时不打烊的连续销售。同时，十一旗舰卖场还会通过报纸、网络等媒介资源大力的宣传自己的促销和降价活动。正是这种集中式的大型活动，是消费者认为十一购买液晶电视才是最实惠划算的时候。
从消费者反馈的信息表明，随着以家电卖场为主体的新的家电消费方式的成熟，消费者对市场的把握能力在不断增强，消费理性显著增加。消费者对特价和促销的态度也变得更加谨慎。大部分消费表示不会购买那些价格最低的产品，而是依据自己的消费能力尽量选择那些品质更好的产品。一种依托消费能力，更注重产品品质的享受型消费观念已经深入人心。 |
