不同声音：

　　国美永乐：大幅度降价的可能性不大

　　3月初，国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布《2007年空调市场消费白皮书》，称2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。

　　苏宁：市场价格依然存在“虚高”现象

　　3月12日，苏宁在其发布的《2007中国空调行业白皮书》中称，当务之急是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑的消费欲望，回归空调价格的本真。因为相比2006年，2007冷冻年度的空调价格已经在客观条件下具有了下调的空间、动力和压力，但事实上的市场价格却依然存在“虚高”现象！

　　理由陈述：

　　苏宁观点：

　　（一）2006年内销小幅下挫，2007年扩容有限

　　2006年冷冻空调市场的内销量约为2450万台，比2005年下降了60万台左右，小幅下挫了2.5个百分点，但受均价上涨的影响，总体销售额大约为534亿元，比2005年度的465亿元上扬了15％左右，止住了2005冷冻年度所出现的下滑走势。但是市场增速很小，没有出现2003年度和2004年度大幅增长的走势。

　　苏宁认为，当前中国的一、二级市场空调普及率已经相当高，房地产开发、更新换代、多房间装机成为主要需求，而市场空间巨大的农村市场则暂时缺乏有效的渠道拉动，因此当前中国空调市场已经进入一个发展稳定期，2007年的内销市场需求预计并不会出现大的增长，总体销量仍然会维持在2500万台左右。

　　（二）出口达到峰值，前景不容乐观

　　和内销相比，2006年度各品牌的累计出口总量达到了2720万台，比2005年度增长了160万台，增速达到了6.2%，相比于2005年度9.4%的增速来说，市场增长开始放缓。

　　苏宁认为，尽管今年的空调出口继续保持着增长势头，但许多企业却显示出了疲惫与不堪重负：国内持续不断的原材料上涨，让原来的出口订单只能亏损交货；涨价后的产品出口，为许多海外卖家所不接受；诸如欧盟两指令为代表的技术壁垒，让许多企业疲于奔波；变化不定的海外反倾销诉讼；缺乏增值服务单纯依靠价格竞争；人民币升值……海外市场始终是充满变数的一个市场，未来其还将更多地受到各种因素的制约，因此2007年度的空调外销前景并不容乐观。

　　（三）技术缺乏革命，概念主导市场

　　家用空调从发明至今，除了由活塞式压缩机变为涡旋式压缩机、从窗式空调变成分体空调、从定速空调变为变频空调三次变革外，技术变革很少。

　　近些年的技术革新更多为附加功能的研究，如静音、健康、外观等概念方面的创新，主要用来增加空调的附加值和性能，缺少革命性变革。近期空调厂商在压缩机技术、无水加湿技术等方面上寻求建树，不论何种方式，技术突破无疑成了厂家能够掏出的最后一张王牌，在第四次空调技术革命到来以前，市场缺乏重新树立价格坐标的理由。

　　（四）原材料成本进入下降通道

　　铜价是2006年空调集体涨价主要因素，当前国际铜价的不稳定因素也依然是空调制造商持观望态度的主要原因。但曾经一度摸高至8.5万元/吨的铜价，已经在2007年进入下降通道，目前大约为5.5万元/吨，铜价上涨的趋势已结束，随着整体金属价格走软，铜价会逐步走低。即使当空调生产、销售旺季到来，空调制造企业等用铜企业对铜材料的需求量上升，在今年2到4月将迎来铜材料需求高峰期，国际铜价会有上涨，但反弹不会很大。而今年成为涨价主力的钢价，对空调制造成本影响不大。

　　（五）产能规模化集中 库存再创新高

　　近年来，我国空调市场的竞争加剧，产能趋向集中，已经形成行业寡头的雏形。为了实现产品的集约化生产，部分企业纷纷扩大产能，导致我国空调的实际产能超过了8000万台，超过了内外销市场5500万台的实际消费需求。

　　库存方面，2005年度空调行业的库存量为702万台，工业库存和渠道库存都相对保持在高位，这在很大程度上使得工厂的排产计划受到影响，加之2006年淡季渠道出货和终端销售都不是很理想，结果自然造成2006年旺季时库存量快速上升，最高超过1300万台。经过旺季的库存消化，到2006冷冻年度结束，工厂和商家的库存总量依然超过1000万台，创造了历史上的最高峰值，07冷冻年度的消化压力急剧加大。

　　国美永乐观点：

　　（一）2007年预计国内销量2600万台

　　从2001年底至2006年底的6年时间里，我国城镇居民平均每百户家庭的空调拥有量已从35.8台上升到87.2台，而在上海、广东、重庆、北京、福建、浙江等省市城镇居民每百户家庭空调拥有量更是在120台以上。空调产品的普及程度已达到较高水平，市场需求将更多的是产品更新换代和成套购买。而在三、四级市场上，受制于收入水平和自然环境因素的影响，整体需求规模尚未出现爆发式增长。

　　空调产品快速普及，一、二级市场虽然已趋于饱和，但2007年随着空调节能、健康、时尚等机型的大量入市，将会加快空调高端商品的更新换代速度，同时随着房地产的升温，成套购买将会形成趋势。房地产建设将为空调提供新的销售空间。

　　近年来，中国空调消费市场一直保持了平稳发展态势，2007年国内空调全年产量预计突破8000万台，而在中国市场销量预计2600万台，具备节能、健康、时尚外观的空调产品将引领消费潮流。因此，购买空调提升品质生活将成为消费者的主要消费理由之一。

　　（二）龙头企业市场占有率稳固增长
　　空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速，市场集中度加强，2006年主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数三线及以下品牌被清洗出局，市场资源不断向优势品牌集中，市场品牌集中度逐年上升。

　　据统计，在国内市场销量的占有率上，主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大，前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年度的55.8%；而前十位品牌的合计份额达到85.1%。

　　市场集中度使得空调行业出现品牌相对垄断现象，从制造业的角度来看，2007年制造业将进一步提升单品的价格和利润。但是制造业提升价格的目的将与渠道在定价权上产生矛盾，因此07年空调大幅度降价的可能性不大。

　　（三）空调产品向高端转型

　　除去原材料上涨压力的原因，空调涨价的另一大主因是空调产品向高端的转型，即产品本身附加值的提升，如全面达标2.6最低能效等级，以及健康技术的升级等。

　　经过直流变频技术在高端领域的新一轮应用，市场上高能效产品的比重将明显提升，相应国家标准也在酝酿出台。不久，变频空调能效等级标准将为市场提供标杆，节能优势的特点也会变得更加突出。

　　从2006年度空调销售特点情况分析和相关调查显示，消费者选购空调器产品关注的焦点在空调节能、健康、时尚方面，而具有相对这些功能的空调都是相对来说比较高端的产品，以前的千元空调将很难再受消费者青睐，所以在2007年空调市场将逐步从以前的价格战转向功能战。