中国家电产品将不得不改变其在国际市场上低价的形象，因为出口退税率可能将再次下调。成本拉动型的中国家电出口模式，正面临转型的挑战。
政策或将调整
有传言称，国家正在酝酿调整出口退税政策，其中家电产品的出口退税率可能会从13%下调到9%。如果属实，那么这将是三年半以来，家电出口退税率的第二次下调。2004年元旦起，中国曾将家电产品的出口退税率从17%下调至13%。
格力电器海外销售公司副总经理欧阳俊昨天在接受《第一财经日报》采访时表示，他已从新闻媒体上看到了一些消息，但没有收到任何正式的出口退税下调的文件。
“出口退税率下调、人民币升值，出口量将会降低。不过，中国外贸顺差在扩大，国家采取措施来减少外贸顺差，也在情理之中。”欧阳俊估计，国家调整出口退税的政策很快就会出台，而一旦国家下调出口退税率，格力将马上对2008冷冻年度的空调出口价格作出调整。
短期影响不大
欧阳俊认为，出口退税率降低，不会给格力带来太大影响。世界上85%～90%的房间空调都在中国生产，人民币升值、出口退税率降低后，中国制造商的成本优势还会领先泰国、印度企业15%左右。所以，未来一年影响不大。
创维多媒体有限公司总裁匡宇斌则指出：“退税率下调了，成本高了，价格自然会上升，接单的能力相应也会有所下降。”但政策调整带来影响需要一个过程。短期而言，订单不会大幅转移，中长期则会有显现。
向需求拉动转型
至于中长期的影响将如何应对，匡宇斌说，一方面要改善销售结构，毛利率低、接近成本的产品订单不接或者少接，转移到高附加值产品的订单上去；另一方面，也要开始考虑到成本更低的地方去办厂。
欧阳俊也认为，一年后，如果人民币升值、出口退税率下调幅度超过了15%，中国制造商就要重新思考发展模式，需要考虑一下是否要到成本更低的海外地区去设厂。
“现在中国彩电出口的确面临挑战。产品在更新换代，从CRT(显像管)电视向平板电视过度，中国公司在这方面优势不明显。”匡宇斌指出，最关键的还是提升核心竞争力，从成本推动型转变为需求拉动型。 |
