“企业参加一个家电展，包括场地、布展等费用在内，少则一二十万，多则五六十万。”今天，一家电制造商经理对记者坦言，现在家电展太多了，频繁的展会费用支出迫使企业不得不精打细算，挑选出能带来丰厚回报的展会才参加。
今年在我国各地举办的国际性家电展格外多。从今年6月到10月，平均一个月举办一个国际性家电展。今年6月，浙江余姚举办了首届国际日用小家电博览会，7月，青岛国际消费电子展即将开办。9月，杭州即将举办首届电子信息博览会。10月初，合肥举办首届国际家用电器博览会，同月，顺德亦将继续举办国际家电博览会，香港秋季电子展也将在香港举行。
随着展会增多，如今越来越多的家电厂家开始理性对待名目繁多的家电展，并质疑展会的投入产出比。让这位家电经理满腹怨言的是，一个标准3*3平方米的展位，有的起租价格就是6800元，有的展会还要求至少135平方米起步租。“一个场地费至少3万元，参展企业还要自行承担空运参展设备的费用及布置费等，没个二十万元厂家根本参加不了展会。”
一位不愿透露姓名的彩电企业市场部经理向记者表示，由于家电展多数都是只展不销，其参展效果和在报纸电视台做广告效果无异。“其实家电展就是一个立体的广告。”该经理透露，如今一些家电展只凭借着主办方响亮的名头进行招商，而企业参加这种展览却带不来预期中的效益。“50万元只买来短短二三天的关注，还不如塌塌实实做点实事。”该经理表示，展会已不再是唯一宣传企业形象、提升产品品牌的方式。
国内一知名空调企业经理则对记者透露称，如今企业已不像前几年那样盲目参展，锁定了几个国际性家电展必须参加，如德国的科龙国际家电展。因为在该展会上可以当场获得国外家电采购商的大订单，还可以对企业品牌形象给予极大提升。而其他一些家电展，则视乎与主办方关系的好坏决定是否参展。“关系好的，欠人情的，就赞助一把。”
如今国内举办的家电展都有区域性和地方政府主办这样的因素在内。如青岛是海尔、海信、澳柯玛等知名家电企业的制造基地，而青岛国际消费电子展由青岛市政府出面主办;顺德是科龙、格力、格兰仕等家电品牌的大本营，而顺德国际家电博览会的主办方也有当地政府的身影;家电展新秀的合肥是美菱、荣事达、西门子的生长地，首届合肥国际家电博览会合肥市政府更是重视到由市长亲自带队推荐的地步。
但这样的区域性特点让家电厂家在选择参展时有苦难言。一些企业原本不想参与这些打着国际性牌子的区域家电展，但碍于生产基地设在举办方当地，或是和当地政府有着千丝万缕的联系，只好交费参展以示支持。
不过，由于家电展主办方多从一已角度考虑问题，或者策划力度及创意跟不上家电厂家的变化及时代的脉搏，不少展会已出现参展厂家逐年减少和门庭冷清的局面。如由中国家电协会主办的北京中国国际家电展览会由于亮点乏陈，参展企业大幅缩水，举办场地也由中国国际展览中心移至北京展览馆。而于今年6月在余姚举办的首届国际日用小家电博览会，也出现了观众冷清的尴尬场面。 |
