四是产业升级迫不及待。太阳能产业由于其发展特殊性，不能像传统家电产业那样从世界家电产业中引进高新技术和先进营销理论、营销思想，行业概念化宣传严重，整体创新能力不够，产业发展亟待升级。

　　价值中国：您在最近的专栏文章中分析了太阳能热水器产业发展不可忽视的一些责任问题，涉及到媒体、企业和经销商。那么，我国的太阳能产业要尽快实现规范化、产业化，这些责任问题将怎样解决？

　　孙雷：在现代市场经济条件下，一个真正成功的企业，衡量的指标已不仅仅是利润。如何承担对国家、行业、社会的责任，做市场经济社会里称职的“企业公民”，正是现代企业保持长远发展的重要内容。社会责任已经被提高到了企业核心竞争力的高度。企业责任竞争力已经成为继人才、技术、管理等要素之后，需要重点锻造的新的竞争力因素。

　　由于太阳能产业还处于初级阶段，行业责任体系建设很淡薄。例如：一些媒体为傍名牌、傍名校、低质量无服务的企业登广告，搞宣传，没有起到引导行业规范发展的责任；一些影响力较大的企业把“中国名牌产品”、“中国驰名商标”进行超范围宣传，误导了消费者；一些经销商展开恶意竞争，攻击谩骂、将产品偷梁换柱等行为给行业带来了不好的影响。

　　我国太阳能产业的规范化发展，需要由行业组织、政府、媒体、企业、经销商等共同的努力，这是一个长期的过程。对于不规范的媒体需要国家相关部门坚决取缔，严厉打击；对于违法、超范围宣传的企业需要工商部门加大检查与惩处力度，必要时可给予曝光；经销商的恶意竞争，反映了行业缺乏差异化的产品技术与营销手段，需要企业加大创新力度。

　　实践证明，群体性恶意竞争会造成群体性损失乃至整体性灭亡。太阳能企业需要发扬“竞合”精神，既讲竞争又讲合作，既讲分工又讲协作，倡导同行业竞争对手之间通过规范竞争与有序合作，最终实现企业共赢，行业共兴。

　　价值中国：太阳能热水器在我国的应用是从城乡结合部出发，然后逐渐辐射到城市的。那么,为什么太阳能企业选择了一条农村包围城市的道路？

　　孙雷：太阳能应用出现“农村包围城市”的现象，是多方面因素造成的结果。

　　首先，行业发展阶段的限制。由于太阳能产业发展时间较短，绝大部分企业都是中小型民营企业，无论是营销管理体系，还是资金技术实力都不能适应城市地区连锁家电、商场的要求，因此大部分企业放弃了城市地区费用高、利润低的连锁渠道，转而投向营销成本低、经济水平不低的城乡结合部。

　　其次，太阳能与建筑一体化技术水平限制。这两年，许多媒体都在报道，太阳能热水器在城市地区推广受阻。

　　由于整个行业的建筑一体化技术和标准还不成熟，一些物业管理公司考虑到建筑美观性禁止安装太阳能。并且，太阳能热水工程绝大部分份额被一线品牌瓜分。这样，虽然城市人口众多，但是发展空间有限，不利于小型太阳能企业快速发展。